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高端定制难以适应市场 橱柜企业走亲民路线

作者:木门画册 定制专家 时间:2015-03-11 点击次数:

 

  现代化的家居观念以及生活方式,近年来已然渗透到每个都市人的心里。厨房的概念从以前的狭小、逼仄,到如今渐渐成为生活主功能区。这种变化也象征着家庭生活方式的转变。记者近日走访市场了解到,目前众多橱柜企业开始走“亲民化”路线,高端橱柜定制已难以适应市场。

  传统观念对橱柜市场影响大

  在广东皮阿诺科学艺术家具股份有限公司董事长马礼斌看来,中国真正进入现代化时间不长。即使现在很多人都在都市生活,住在商品房或者别墅里,他们对于厨房的观念与父辈相比并没有实质性变化,厨房在一个家庭里仍然是最偏最小的角落,因为在传统中国人的心里,厨房是必不可少却又很不情愿踏足的区域。

  “尤其是男士,对于厨房甚至有一种天然的排斥。即使现在很多人都习惯了现代化的生活方式,但对于厨房还没有彻底的改观。”马礼斌告诉记者,一般商品房装修都在20万左右,厨房的预算一般不会超过两万,面积也就七八个平方,而且这已经算是中等客户。如果是更普通的家庭,在装修预算上只会更少,这也同样会影响厨房的质量与布局。

  厨房可以说是一个家庭最复杂的区域,水电油烟,都是需要妥善处理的细节,而且一日三餐都是要在厨房完成。很多人不愿意下厨,就是因为厨房油烟重、清理难度大。马礼斌表示,其实现在的厨房不论是油烟还是水电都可以得到解决,享受烹饪的客观条件已经成熟,关键是人们生活态度的转变。

  现下,虽然私人订制等个性化家具服务广受欢迎,但在橱柜这一领域,消费者的重视似乎不够,加之高端橱柜定制高昂的价格,必然成为其普及千家万户的障碍。马礼斌表示,其实在我国橱柜市场,中档消费人群才是市场的主流,橱柜企业当重视这一点,发展平价橱柜市场,发展“亲民化”或更容易创造商机。

  平价、创新更易打开市场

  随着保障房以及城镇化建设的推进实施,三四线城市的需求量也日趋旺盛,中档橱柜薄利多销的经营形式,让橱柜产品走向大众消费市场。橱柜企业不一定要在竞争激烈的一线城市跟大品牌去比拼。现在,一二线城市日趋饱和,反观三四线城市潜力无限,橱柜企业可在三四线城市发展中档橱柜,从而赢取三四线城市橱柜市场。

  事实证明,品牌“亲民化”更能博得消费者的信任和青睐,有着产品溢价的功能。中档平价橱柜的畅销和热炒给橱柜行业发出了一个信号:接地气的大众路线才是市场的主流。橱柜企业不妨根据市场情况来调整经营的侧重点,打开中档消费市场的大门。

  但只是平价而没有创新,同样很难获得市场认可。由于三四线城市消费人群的局限性,高价格的橱柜难以打入三四线市场,平民价格的中档橱柜有了很好的契机,市场竞争也大大减小。

  中山吉臣橱柜总经理植秀博表示,吉臣作为一个入市多年的橱柜品牌,历来重视创新,将创新理念注入到产品研发、产品设计、售后服务等多个方面,此举源源不断地为品牌注入新的活力。

  如,商务厨吧是对传统茶水间功能的一大突破,将它变成一个具有多重休闲与实用功能的区间。厨吧的一边可烹饪食物,另一侧的吧台部分则可在享受音乐、美食之余进行工作。与此同时,商务厨吧还可装到公司的VIP室内,或者作为总裁办公室的一个休闲接待区,它能很好地提升办公、商务场所对生活品质的追求。

  此外,吉臣橱柜还对服务加以创新。植秀博说,他们的实木产品具有十年的品质保障,终身免费保养,而且每年都会给客户提供免费服务,一般在橱柜销售淡季的3—4月举行服务活动。

 

 

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